這篇不是範例，是客脈 AI 自己廣告帳戶裡的數字。2026 年 8 月，我們替「網站製作」服務投了第一輪 Google 搜尋廣告，儲值 NT$1,500，結果是 1,687 次曝光、45 次點擊、0 筆詢問。

會寫出來，是因為小店和工作室最常問：「廣告要花多少才有效？」網路上能找到的，多半是代操公司的成功案例。這篇只放我們查得到的數字，包括沒做好的地方。

一、先看總帳

  • 投放期間：2026 年 8 月 10 日開始，儲值在 8 月內用完
  • 儲值：NT$1,500，預付制，只儲值過一次
  • 帳單實際扣款：NT$1,499
  • 廣告報表記錄的費用：NT$1,542，比帳單多出約 NT$43，這部分沒有向我們收取
  • 曝光 1,687 次、點擊 45 次、點閱率 2.67%
  • 平均每次點擊約 NT$34
  • 轉換：0 筆（表單送出與 LINE 點擊都有設定追蹤）

廣告設定：搜尋廣告、9 個詞組比對關鍵字，出價用「盡量爭取點擊」並設單次點擊上限 NT$40，廣告連到價格方案頁。開跑時每日預算 NT$300，之後降到 NT$150。

二、錢花在哪裡：一個字吃掉六成

  • 網站製作：26 次點擊、NT$928，約佔總花費六成，點閱率 2.56%
  • 架設網站：10 次點擊、NT$337，Google 標示品質分數偏低
  • 公司網站製作：7 次點擊、NT$213，點閱率 5.34%，是所有字裡最高的
  • 網頁設計公司：1 次點擊、NT$36，點閱率只有 0.66%，後來暫停
  • 一頁式網站製作：1 次點擊、NT$28
  • 其餘 4 個字幾乎沒有曝光；其中「wix 架站服務」因為搜尋量太低，被判定不符資格

預算小的時候，一個泛用大字就能把錢吃光。搜「網站製作」的人需求很雜，點閱率並不突出；比較具體的「公司網站製作」，點閱率反而是它的兩倍。

三、Google 允許單日花到預算的兩倍

第一天就花了 NT$636（14 次點擊），當時的每日預算是 NT$300。這不是設定錯誤。Google 的規則是：單日花費最多可以到每日預算的兩倍，只要整個月的費用不超過「每日預算乘以 30.4」。那天是 2.12 倍，已經超過兩倍。

所以第一天就燒掉四成預算，並不代表廣告壞了，但對只儲值 NT$1,500 的帳戶來說，資料會集中在少數幾天。預算很小的話，每日預算寧可設低一點，讓點擊分散到更多天。詳細規則可以看 Google Ads 說明：超量放送與平均每日預算。

四、點擊的人在搜什麼：多數是在比價的人

搜尋字詞報表顯示，一共有 262 種實際搜尋觸發過廣告。有被點擊的字，大多長這樣：

  • 架設網站費用、網站建置費用、網頁架設費用、架設網站成本
  • 網站設計、網頁製作、網頁設計
  • 公司網站架設、一頁網站製作

我們原本以為錢多半被「想自己動手」的人點掉，實際上看得到的只有「如何上架網站」「寫網站程式」兩個字，合計約 NT$80。另外有 15 次點擊、NT$523 被歸在「其他搜尋字詞」，Google 基於隱私不顯示內容。

這修正了我們一開始的判斷：問題不只出在關鍵字。比價的人點進價格頁，看完價格，沒有留下聯絡方式。價格頁回答了「多少錢」，卻沒有給他們一個夠輕鬆的下一步。

五、有曝光沒點擊的字，也要排除

很多想自己做網站的搜尋只有曝光、沒有點擊，例如「如何架設網站」20 次曝光、「ai 架設網站」15 次，還有 cloudflare、google cloud、dreamweaver、ig、manus 等工具名稱。這些沒有花到錢，卻代表 Google 覺得你的廣告跟它們有關。

目前的排除關鍵字共 34 個，大致分成：

  • 想自己做：自己、自學、教學、教程、如何、個人、模板、範本、版型、軟體、程式、寫程式
  • 找工作：求職、職缺、徵才、薪水、接案
  • 工具與平台名稱：cloudflare、dreamweaver、google cloud、ig、manus、平台
  • 不是我們做的類型：電商、購物車、團購、賣東西、上架
  • 其他：免費、課程、外包、行情、自己架設、自己做

其中「行情」和「外包」會再評估。搜「網頁設計費用行情」或「網站外包」的人，其實可能正是要找人做網站的老闆，一律排除可能會錯過他們。

六、換網域之後，廣告被拒登

8 月底網站從舊網址搬到 kemai-ai.com，舊網址設成自動轉址。訪客完全不受影響，廣告卻被拒登，原因是「到達網頁不符」：廣告上顯示的網域必須就是使用者最後到達的網域，最終網址不能再轉到其他網域。

修法是把廣告的最終網址改成新網域。存檔後系統會自動重新送審，我們這次大約一天就恢復「符合資格」。換網域時，除了網站本身，記得一起檢查廣告、商家檔案與社群簡介裡的網址。政策原文見 Google Ads 政策：到達網頁不符。

七、NT$1,500 能下什麼結論

45 次點擊太少，不能證明 Google 廣告沒用。假設每 100 次點擊會有 2 到 5 筆詢問，45 次點擊的期望值也只有 1 到 2 筆；0 筆和 1 筆的差距，這個樣本分不出來。

能確定的是三件事：

  • 泛用大字會吃光小預算
  • 多數點擊來自正在比價的人
  • 到達頁要接得住比價的人，不能只列出價格

如果你也在評估要不要投廣告，建議先準備好一個能直接回答「多少錢、多久、包含什麼」的頁面。費用怎麼拆，可以參考網站製作費用怎麼算；如果連自然搜尋都還沒有曝光，先看網站沒流量的六步診斷。

八、下一輪預計怎麼調整

  • 廣告直接連到價格頁的方案區，一點進來就看到三個方案與價格
  • 降低「網站製作」這個大字的比重，加重「公司網站製作」這類具體的字
  • 每日預算抓 NT$200、跑 14 天，第 7 天檢查搜尋字詞，第 14 天若沒有任何真實詢問就停
  • 在價格頁提供更輕鬆的下一步，例如回答幾個問題就能拿到報價範圍

跑完之後，我們會用同樣的格式公開第二輪數字。

查核日期：2026-09-28。本文數字取自客脈 AI 自己的 Google Ads 報表、搜尋字詞報表與帳單頁面，由 AI 輔助整理與撰寫。這是單一帳戶、單一服務的小額測試，不代表其他產業或帳戶會得到相同結果。